Čo motivuje ľudí k neustálemu nakupovaniu a prečo sa niektorí spotrebitelia nedokážu ovládnuť? Ako súvisí túžba po majetku s ekologickou stopou? A dá sa to všetko objektívne zmerať? Na tieto otázky hľadá odpovede výskumný projekt realizovaný na Fakulte manažmentu, ekonomiky a obchodu (FMEO) Prešovskej univerzity (PU) v Prešove, podporený v rámci Plánu obnovy a odolnosti Slovenskej republiky. Projekt s názvom „Výskum špecif ík spotrebiteľského materializmu a nutkavej spotreby v kontexte neuromarketingu“ sa zameriava na doteraz málo preskúmané prepojenia medzi psychológiou spotrebiteľského správania a modernými technológiami merania fyziologických reakcií.

Výskum prebieha v špecializovanom Laboratóriu neuromarketingu na FMEO PU, ktoré je vybavené modernými technológiami na zber a analýzu biometrických dát. Projekt zároveň prepája akademické prostredie s praktickým výskumom a prináša nové metodologické prístupy, ktoré môžu nájsť uplatnenie aj mimo akademickej sféry.