Psychometrický prístup k neuromarketingu ponúka inovatívne prepojenie dvoch silných oblastí - objektívneho merania psychologických konštruktov a analýzy nevedomých rozhodovacích procesov spotrebiteľa. Neuromarketing ako interdisciplinárny odbor prepája poznatky z neurovedy, psychológie, behaviorálnej ekonómie a marketingu s cieľom lepšie porozumieť tomu, čo skutočne ovplyvňuje ľudské rozhodovanie, správanie a emócie v spotrebiteľskom a pracovnom prostredí.