Spomínaného podujatia sa zúčastnila aj naša interná doktorandka, Mgr. Ivana Šaffová, MBA, MBE. Konferencia spojila akademickú obec, predstaviteľov samospráv a kľúčových aktérov v cestovnom ruchu. Cieľom nebolo len nostalgické spomínanie, ale najmä hľadanie ciest, ako zvýšiť konkurencieschopnosť regiónu Dolný Zemplín v silnej domácej i medzinárodnej konkurencii.

V úvode vystúpili poprední predstavitelia regiónu, a to Ing. Rastislav Trnka (predseda KSK a KOCR), Mgr. Miroslav Dufinec (primátor mesta Michalovce) a Mgr. Stanislava Rovňáková (riaditeľka Zemplínskeho múzea). Rečníci sa zhodli, že Šírava už dávno nie je iba technickým dielom na ochranu pred povodňami, ale motorom ekonomického rozvoja, ktorý si vyžaduje systémové investície do infraštruktúry a služieb.

Prvý odborný blok sa sústredil na identitu destinácie a jej integráciu do širšieho okolia. JUDr. Lenka Vargová Jurková (výkonná riaditeľka KOCR) prezentovala Šíravu ako „príbeh, ktorý tvoríme a píšeme spolu“, pričom zdôraznila dôležitosť budovania silnej značky (branding). Mgr. Tibor Tabak (výkonný riaditeľ  ZOOCR) predstavil víziu „Šírava bez hraníc“, ktorá počíta s užším prepojením vodnej nádrže s vinohradníckou oblasťou Tokaj. Toto sieťovanie produktov turizmu je kľúčové pre predĺženie priemernej dĺžky pobytu návštevníkov. Ing. Jaroslav Vaľo a Ing. Alena Šoltísová, PhD. (SVP) priblížili technické aspekty 60-ročnej histórie vodnej stavby, ktorá tvorí nevyhnutný základ pre akékoľvek rekreačné využitie.

Popoludňajšia časť priniesla hlbší pohľad na špecifiká turizmu. PaedDr. Martin Molnár (historik Zemplínskeho múzea) analyzoval Šíravu ako „epochálne dielo socializmu“. Historický turizmus a návrat k autentickým príbehom budovania priehrady predstavujú pre mnohých návštevníkov silné lákadlo. Ing. Zuzana Argalášová (CHKO Vihorlat) poukázala na potenciál ekoturizmu. Šírava je kriticky dôležitým zimoviskom vodného vtáctva, čo otvára dvere pre špecifické formy turizmu, ako je „birdwatching“. Mgr. Anton Fogaš, PhD. (Prešovská univerzita v Prešove) definoval Šíravu ako novodobý fenomén Dolného Zemplína z geografického a socio-ekonomického pohľadu. Mgr. Michaela Zdražilová (OOCR - Horný Zemplín) uzavrela odbornú časť témou riadenia turistických destinácií. Zdôraznila, že bez profesionálneho manažmentu a zvyšovania kvality služieb nemôže slovenský cestovný ruch dlhodobo prosperovať.

Účastníci mali v rámci sprievodného programu konferencie možnosť navštíviť aj tematickú výstavu „Zemplínska šírava 60“ v západnom krídle múzea. Konferencia jasne ukázala, že cesta od „priehrady“ k „destinácii“ je proces, ktorý si vyžaduje spoluprácu odborníkov z oblasti histórie, ekológie, cestovného ruchu aj marketingu. Tento deň predstavoval názornú ukážku toho, ako sa teoretické poznatky o manažmente destinácie aplikujú v reálnej praxi.

Mgr. Ivana Šaffová, MBA, MBE