Výzva: Štipendiá pre excelentných výskumníkov a výskumníčky R2-R4

Názov projektu: Výskum špecifík spotrebiteľského materializmu a nutkavej spotreby v kontexte neuromarketingu
Kód projektu: 09I03-03-V04-00737
Názov investície: 3: Excelentná veda
Názov komponentu: 9: Efektívnejšie riadenie a posilnenie financovania výskumu, vývoja a inovácií Plánu obnovy a odolnosti Slovenskej republiky

Zodpovedný riešiteľ: Ing. Ivana Ondrijová, PhD.
Doba riešenia: 1.8.2024 - 31.7.2026

Ciele projektu:

1. Kvantifikovať prepojenia spektra spoločensko-ekonomických, behaviorálnych a kognitívnych/psychologických špecifík spotrebiteľa s vybranými konštruktami súvisiacimi so spotrebiteľským materializmom a nutkavou spotrebou.

2. Identifikovať behaviorálne a kognitívne/psychologické špecifiká spotrebiteľského materializmu a nutkavej spotreby v podmienkach elektronického obchodu.

3. Vytvoriť model na meranie úrovne spotrebiteľského materializmu a diagnostiku nutkavej spotreby pomocou neuromarketingových nástrojov.

Anotácia:

Cieľom projektu je skúmať špecifické formy spotrebiteľského správania a vytvoriť model na meranie úrovne spotrebiteľského materializmu a diagnostiku nutkavej spotreby pomocou neuromarketingových nástrojov. Model bude pozostávať z kombinácie tradičných meracích nástrojov a inovatívnych neuromarketingových nástrojov. Na základe výsledkov výskumu bude možné navrhnúť relevantné nástroje na korigovanie nežiaduceho spotrebiteľského správania, čo umožní zlepšiť dopady na životné prostredie.